De natuur, bron van alle goede vormgeving
Zo luidt de slogan op de openingskaart voor Inter Design, die terzelfder tijd het lanceren betekende van het nieuwe merkteken, ontworpen door Ray Laenens. De zaakvoerders (man en vrouw) beiden binnenhuisarchitekten, staan hier voor een selekt intellektueel publiek dat bereid is relatief hoge bedragen uit te geven.
Het merkbeeld ontstond uit hun filosofie dat de goede vormgeving niet veroudert, en natuurlijke verhoudingen en wetten respekteert (de verhouding mens-natuur-techniek dient harmonisch te zijn.) Nu is de spiraal een van de oudste en meest voorkomende natuurlijke groeivormen en als dusdanig wel geschikt voor het basisidee. Uit de omzetting in een abstrakt teken kwam alleen maar de bevestiging dat natuur en techniek elkaar wel degelijk kunnen vinden. De wiskundige verhouding van de spiraal die opgebouwd is uit vierkanten is namelijk als volgt: 4-8-12-16-20 of 1-2-3-4-5.
De kontrastering rechte tegen kromme lijn zorgt voor de boeiend blijvende spanning en beweging in het merkbeeld.
Het uiteindelijk doel werd bereikt: een tijdloos abstrakt merkteken met een begrijpelijk en verklaarbaar idee erachter.
Nieuwjaarskaart: multiple uit het merkteken gemaakt.
Handleiding op de binnenzijde van de omslag. Het geheel vormt een boekje. Bij het openen van de omslag krijgt men een halve gestileerde kerstboom te zien. Na voldoende ‘gespeeld’ te hebben kan men de hele zaak opkleven en als multiple-grafiek aan de muur hangen.
Basisidee: met beperkte kosten een nieuwjaarsboodschap zenden, aan een bestaand kliënteel, die qua originaliteit en verzamelwaarde boven het gemiddelde zou uitsteken, terwijl het een niet te geprononceerde nadruk zou leggen op de firmanaam.
Het resultaat van de sporadische akties en langzaam opgebouwde House-style is een indruk achtergelaten bij het kopende en nietkopende publiek die als zeer positief kan beschouwd worden, want Inter Design opent kortelings een tweede, grotere zaak.
Ray Laenens, Heikantstraat 1, 2120 Schoten
Stempel en etiket (verwerking van merkteken en adresinformatie). Hier werd organisch gebruik gemaakt van het groei-idee terwijl daardoor de kompaktheid kon verzekerd worden die bij een stempel dikwijls zo nodig blijkt.
Auteursrechtelijk beschermd