slogan

Etym: Eng. slagzin.

Een slogan of slagzin is een zin die door middel van een kernachtige formulering (zie ook poëtische functie) een leus of een mededeling behelst, meestal voor commerciële of politieke doeleinden. In de reclamewereld worden vaak prijsvragen uitgeschreven voor de beste slagzin, die vaak ook moet rijmen op een gegeven zin. In dat opzicht maakt de slogan onderdeel uit van de volkspoëzie.

Voorbeelden:

- 's Lands grootste kruidenier blijft op de kleintjes letten.
- Amsterdam heeft het.
- Bloemen houden van mensen.
- Vakmanschap is meesterschap.
- Melk, de witte motor.

Lit: E. Schilders, ‘Rijmen voor een radiotoestel; slagzinprijsvragen: een opgedoken archief van een verdwijnend fenomeen’ in Onze Taal 80 (2011), p. 76-79 • G. Ueding (red.), Historisches Wörterbuch der Rhetorik, Bd 10 (2012), kol. 1132-1142.