Langs Holland's stroomen

[p. 50]

De kunst in dienst der reederij.

DE wijze van exploitatie, zooals de firma Fop Smit & Co. die opvat en volgt, zou aanleiding kunnen geven tot een wel interessante beschouwing, omdat zij zoo èigen is en omdat tot de voorbereiding mannen van talent in den lande hebben meegewerkt.

Daarbij zouden we echter te veel in intimiteiten moeten treden, en we zullen ons dus maar bepalen tot de resultaten, zooals die trouwens door iedereen te volgen zijn.

De reclame die Fop Smit & Co. voor haren dienst gemaakt heeft, had nimmer iets dufs. Het is nu eenmaal noodig, en men is gelukkig verleerd 't als ‘Amerikaansch’ te misprijzen, dat een firma voor hare zaak reclame maakt; reclame behoeft ook de meest bekende en sterkst-bloeiende onderneming; de groote industrieele maatschappijen offeren daaraan dan ook telkenjare een belangrijk deel van haar budget.

Maar niet met onnoozel ‘drukwerk’, vol eigen aanprijzingen en zèlflof beveelt Fop Smit & Co. haar onderneming aan. Zìj heeft voor haar reclame de medewerking van schilders en teekenaars van het oude en het jonge

[p. 51]

Holland ingeroepen, en niet aan een of ander boekdrukkertje vertrouwde zij haar reclamebelang. Zoover als doenlijk, vindt men bij haar de kunst toegepast. Leden van het Haagsche schildersgenootschap ‘Pulchri Studio’ zorgden daarvoor.

Om nu niet verder in bizonderheden af te dalen, wijzen we slechts op haar showcarts, die in de geheele pers geprezen werden. Bekend is vooral de cart waarop Konijnenburg een Dordtsch stadsgezicht van Jaap Maris omlijste. Eerst kon deze bij het publiek geen genade vinden, maar allengskens begon men zijn waarde te zien en gaandeweg ook werden de nu telkenjare elkaar opvolgende showcarts, die steeds door artiesten bewerkt waren, met meer belangstelling ontvangen.

De gewone zakdienstregelingen liet de firma versieren met een omslag, een teekening van een lid van Pulchri Studio, en niet minder dan 55 verschillende omslagen werden geteekend door 49 Haagsche schilders.

De salons van de Merwede I en van de W.F. Leemans zijn door medewerking van artiesten tot iets artistieks gemaakt. De beschildering van de Merwede I is namelijk uitgevoerd door Th. van Hoytema, die met zijn vogel-typen als decoratieve gegevens, de wanden boven de betimmering en bekleeding in tooi zette. Het is mooi en aangenaam, maar wat vreemd in het eerst; vandaar dat het publiek eerst weinig met deze wandversiering ophad. Gaandeweg is het dezen ook mooier gaan vinden en heeft het zijn waardeering aan deze methode van versiering later gaarne gegeven.

De salon van de W.F. Leemans is gemaakt tot een drijvend museum. In de wandvakken tusschen de ramen van den salon zijn plaatsen vrijgehouden voor schilderijen. Zeventien Hollandsche artiesten hebben elk een doek afgestaan dat, achter glas gezet, in den salon blijft tot het verkocht is, met de toezegging dat het daarna door een ander zal worden vervangen. Er zijn meesterstukjes van onze moderne schilderkunst bij. De salon is dus als een zaal van een drijvend museum dat het allernieuwste aan te bieden heeft.

Het damesboudoir van de Leemans heeft bovendien een karakteristiek zeestuk van den schilder H.W. Mesdag ten geschenke ontvangen.